2024年中南民族大學(xué)非全日制研究生招生考試《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試大綱
一、考試性質(zhì)
《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》是新聞與傳播碩士專業(yè)學(xué)位研究生入學(xué)考試初試科目之一，其目的是科學(xué)、公平、有效地測試考生新聞傳播實務(wù)方面的基礎(chǔ)知識及實踐能力。
二、考查目標
《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》科目的主要目標是考查考生新聞傳播實務(wù)方面的綜合知識及策劃、創(chuàng)作等實踐能力。
三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
1. 本試卷滿分為 150 分，考試時間為 3 個小時。
2. 考試方式為閉卷、筆試。
3. 試卷考查的題型有：名詞解釋(20%左右)、簡答題(20%左右)、論述或綜合應(yīng)用題(20%左右)、策劃與創(chuàng)作(新聞、廣播電視、廣告實務(wù)中的策劃與創(chuàng)作，40%左右)。
四、考查內(nèi)容
第一部分 廣告理論與實務(wù)
一、廣告的內(nèi)涵與特征
(一)廣告的內(nèi)涵
(二)廣告的特征
(三)廣告的分類
(四)廣告的基礎(chǔ)理論與相關(guān)學(xué)科
二、廣告的功能與價值
(一)廣告功能的內(nèi)涵
(二)廣告的經(jīng)濟價值
(三)廣告的文化價值
(四)廣告的社會責(zé)任
三、廣告與品牌傳播
(一)廣告與品牌的關(guān)系
(二)廣告與消費者品牌認知
(三)廣告說服與品牌增值
(四)廣告與品牌形象
四、廣告調(diào)查
(一)廣告調(diào)查流程
(二)產(chǎn)品市場調(diào)查
(三)消費者調(diào)查
(四)銷售渠道調(diào)查
(五)溝通渠道調(diào)查
由于篇幅有限，剩余部分不便展示，下載附件觀看全文。
【334+新聞與傳播專業(yè)綜合能力】中南民族大學(xué)2024年碩士研究生入學(xué)考試自命題科目考試大綱.pdf
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